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Plan de communication

Vous n'êtes pas venu jusqu'ici pour vous arrêtez-là...

Il est fréquent de constater une confusion entre une stratégie digitale d’une campagne de marketing digital, nous vous amenons à distinguer les deux. Une stratégie digitale est une série de mesures prisent pour vous aider à atteindre votre objectif global. Vos campagnes de marketing sont les éléments constitutifs ou les actions de votre stratégie qui vous aideront à atteindre cet objectif. Auparavant, les campagnes marketing étaient réservées aux entreprises disposant d’un gros budget publicitaire, aux multinationales. Aujourd’hui, le marketing digital a redistribué les cartes. L’entreprise qui démarre et dispose de femmes et d’hommes ressources rivalise avec les plus grands. Elle n’a plus aucun complexe à avoir et prend sa part du marché. Il est important de noter que même si une campagne se déroule sur plusieurs années, cela n’en fait pas une stratégie. Ça restera toujours une tactique parmi tant d’autres campagnes. Tandis que pour former une stratégie de marketing efficace, du type décrit ci-contre, notre agence s’appuie sur son savoir-faire et à ses compétences internes.

Absence de constatation régulière.

Force est de constater que certaines entreprises françaises connaissent un certain retard en ce domaine. On peut ainsi dénombrer cinq éléments explicatifs majeurs, souvent reliés entre eux.

Les 5 éléments majeurs

★★★★★

Référence Absente

L’absence de réelle référence théorique. Sur un sujet aussi capital que l’intégration ordonnée de la communication au sein du développement industriel. Et lorsque le sujet est traité, il est alors expédié.

Travers Majeur

La déviance pratique consistant à commencer par les moyens avant toute réflexion sur les finalités. Ici se situe certainement le travers majeur de la communication d’entreprise.

Action Temporelle

Le raccourcissement de l’horizon temporel de l’action du responsable de communication. Celui-ci évolue de plus en plus dans l’immédiateté et l’urgence. Le chargé de com exerce son activité dans la réactivité.

Approche Managiérale

L’intégration de la communication au management de l’entreprise. Indiscutable en apparence, cette approche a toutefois amené à positionner la communication comme étant au service du management,

Prédiction Délicate

Interdépendance des économies, fluidité financière, la multiplication et médiatisation des crises, aléas politiques… la prédiction se révèle un exercice délicat, la planification en subit le contrecoup.